地板商家反映：“E0”标识成了噱头？
通过百度等搜索引擎，就能发现国内有多少伪“E0”地板被媒体频频曝光。这也许就是部分商家和消费者对E0失去了信心的原因所在。创鑫地板的营销总监金方军称：“E0级地板不可能存在，消费者虽然对环保很关注，但价钱更能吸引他们，越歪越挣钱嘛”。
汇家地板的营运总监于总表示：“E0级地板在欧洲市场的存量大，是因为，有其存在的土壤，而在中国市场，我看到多是一些E1级的地板。”
大自然地板四川公司策划部经理郭杨指出，“E0”级基材比普通基材价格要高得多。主要原因是“E0”级基材采用了改性三聚氰胺树脂胶。改性三聚氰胺树脂胶的稳定性相当好，即使在F/U的摩尔比在1.0以下，树脂的水溶倍数仍大于1（一般可达到1.5-2.5）。储存较长时间性能无显著变化，彻底改善了三聚氰胺树脂胶的水溶性。施胶时分散好，改善了板材的传热性能。
如果公司达不到一定的规模，很难承受这种基材所带来的高昂成本，其次，“E0”级产品对公司的压贴、密封等设备要求特别高，如果设备不够先进，合格率将没有任何保障。据成都市第三建筑工程公司设计部的涂经理介绍，环保才是消费者关注的重点，在他看来，“E0”只是一个样板，消费者买的强化地板几乎都是“E1”级的地板。
另外，地板商家在E0概念上对消费者的“轰炸式”营销，反而使得消费者产生了概念疲惫，“E0”渐渐失去吸引力，就此安静下来。地板店门口不见大大的E0广告语，店内原先四处可见的E0字样也不复存在，销售人员也不再主动提起E0标准，看起来似乎一片风平浪静，然而E0并非就这样退出市场，它只是从张扬的前台躲到了背后。同时在行业内部，对E0的争论从未停息。
“E0”地板 疯狂概念之争后回归理性
几年前，E0标准出现在地板市场，拉开了一场地板巨头间关于E0的斗争，甚至一时之间让人迷惑于究竟E0是环保指标，还是商标？
E0是指甲醛含量应在0.5mg/L以下的一个标准。目前，世界上只有芬兰、日本、德国等国强制实行E0标准，而我国并没有将其纳入国家检验标准，只是作为一个指导性的标准。
正因如此，在检验、监管缺失的情况下，地板商家们一拥而上，纷纷打出E0级强化地板的标志，唯恐落后他人，分不到这块蛋糕。自此，E0标准在行业内已经成为了一个迷惑消费者、虚抬身价的幌子。
地板商家在E0概念上对消费者的“轰炸式”营销，反而使得消费者产生了概念疲惫，“E0”渐渐失去吸引力，就此安静下来。“根本就不可能有E0级的强化地板”，这是包括联丰木业、傲胜木业、圣罗娜地板在内的一部分地板商家的看法。
记者从这些商家处获悉，E0级强化地板的生产需要E1级以上标准的基材，仅是这一条，目前90%的商家都无法做到。商家们还告诉记者，现在几乎大部分消费者都表示能够理解，强化地板很难做到E0级，甚至在E1和E0之间，消费者更信赖前者。
地板市场混乱 催生行业标准来进行规范
在木地板行业的促销大战中，通过概念炒作、巧立名目来哗众取宠，谋取市场份额的现象并不少见。据了解，地板木材种类繁多，数量达到1000余种，由于无章可循，消费者常常被商家误导，长期存在木材“学名”和“俗名”混用的现象。在消费者购买产品出现质量问题时，又发现行业缺乏标准和规范，难以得到权威的认证，最后只能是欺行霸市者横行、消费者利益受损。
正是在这样的大背景下，木地板行业关于如何强化服务的《中国木地板行业服务规范》、关于如何鉴别各种实木产品的《常用实木鉴别手册地板卷》和关于如何正确使用各类木地板的《木地板使用说明书》，以地板行业最高标准的形式予以发布，受到企业的广泛认同。
针对行业规范问题，业内人士表示：其实，木地板产业作为一门新兴行业，非常需要有良好的制度进行规范。店内工作人员都应该经过培训上岗，并且有一定的工作经验，这样才能更好的为顾客服务，同时应多注重产品的售后工作而不是仅停留在全包免费这样的口头承诺上。
中国林产工业协会秘书长石峰向媒体表示，行业标准不是国家标准，不带有强制性，但对于一家立足长远发展的企业来说，连行业标准都做不到，就不可能把品牌做大做强。协会公布行业标准，意在让企业制定更加严格的制度，成为消费者对企业进行监督的依据。
地板行业掘金忙 地县级市场成抢占空间
现在越来越多的地板企业开始看好三、四线市场，甚至农村市场。省市一级代理商希望发展二级经销商，二级城市代理商则向地县市场辐射，寻求利润新的增长点。
知名品牌渐露头角
近年来，随着国家政策不断向地县农村市场的倾斜，如今部分农村的经济有了新的腾飞，部分新农村的农民收入早已超过一些城市居民的收入，因此，他们对建材产品的需求也发生了大的变化。据业内人士在新疆一些地县市场调查了解，一些知名的地板品牌如大自然、生活家、瑞嘉、升达、扬子等已经在地县市场上屡见不鲜。这些知名品牌的到来，正好满足了当地居民对高品质生活的追求。
地县级市场成为地板行业新的掘金地
据业内人士分析，现在地县市场对地材产品档次需求的跨度很大，一些奢华的实木地板同样能在地县找到其市场，而中低端的地板产品更能在农村寻到它的踪影。
二线品牌更易获认可
据了解，二线品牌的地板产品在地县市场更易获认可。一方面，是由于二线品牌的产品一般性价比较高，二线品牌的品牌价值没有一线品牌的强势，价格更加平易近人，同时，产品的质量也有保证；另外，大部分的农村市场对于地板品牌基本没有概念，农村市场只对价格有反应，因此，二线品牌的产品在农村市场比一线品牌的产品更有优势。目前，地县地板市场的产品大多是以复合地板为主。由于一线品牌的产品附加值大，导致产品零售价过高，而大多数地县消费者不能承受价格高昂的产品。一线品牌想要抢占地县农村市场这块大蛋糕，必须调整其产品策略。研发一些性价比较高，既满足消费者对产品装饰性的要求，又把价格控制在合理水平。
零售终端利润空间大
由于一、二线城市市场竞争已经非常激烈，再加上高额的运营成本，商家的利润空间逐渐缩水，对商家的实力要求较高。作为刚刚兴起的地县市场竞争远没有一、二线城市那么激烈。据业人士透露，大部分品牌地板产品的毛利润率在40%以上，有的甚至更高。高端实木地板产品由于其产品附加值更高，利润有的甚至可以翻番。二线品牌，价格相对较低，在地县城市消费者购买力承受范围内，市场前景更被经销商所看好。随着地县消费市场消费能力的不断增加，终端利润空间会更大。
市场运营成本低
据经销商分析，在一、二线城市经营品牌，厂家对经销商店面面积有一定要求，有的甚至要求做成大店。部分经销商透露，淡季大店销售额甚至不够交租金和物业费用。从投入产出比来看，效益不高。
据了解，在一、二线城市地板经销商要建一个100平方米的中高档品牌专卖店，至少需要50万的启动资金，仅设计费用、样板、饰品、材料等费用算下来建店投入高达800-1000元/平方米，租金按季度交付并加上一个月的押金。在地县城市建一个100平方米的店面，启动资金约15-20万左右，因此经销商投入相对较小，承担风险也较小。由于投资建店，一、二线城市投入较大，而装修设计费用厂家往往都是以返点或者实物形式对经销商进行补助的，经销商承担了较大的运营风险。 |
